Autoři Příspěvky odPavel Ungr

Pavel Ungr

3 PŘÍSPĚVKY 0 KOMENTÁŘE
Věnuji se SEO již 10 let od roku 2004. Z Et netery jsem nastoupil do Ataxa a následně do H1.cz. Od roku 2009 pracuji jako SEO konzultant. Vedu školení o SEO. Pravidelně publikuji zejména o internetovém marketingu a přednáším. Krom SEO se aktivně zajímám o UX, obsahový marketing, sociální sítě a jejich využití z pohledu inbound marketingu. Baví mě experimenty ve stylu práce Randyho Fishkina z Mozu a propaguji SEO jako tvorbu zajímavého a kvalitního obsahového webu.

V minulém díle jsme se podívali na nám známé vyhledávače Google a Seznam. Svět fulltextových vyhledávačů je ale mnohem rozmanitější. Český Seznam patří mezi 5 unikátních vyhledávačů, které dokázali Google ve světě vzdorovat a patříme tak mezi 5 zemí, kde Google nemá – zatím – majoritní podíl. Dokážete si tipnout o které země se jedná?

Pokud jste tipovali Rusko, Čínu, Japonsko a Severní Koreu, tak jste tipovali správně. Budeme si povídat o vyhledávačích Yandex (Rusko), Baidu (Čína), Naver (Severní Korea) a Yahoo s algoritmem Bingu v Japonsku. Dnes se detailněji podíváme na Yandex.

Яндекс (Yandex)

Yandex je 4 největší vyhledávač a má na ruském trhu ve vyhledávání podíl 60%. Yandex je velmi silný jak v Rusku, tak v rusky mluvících zemích nebo postsovětských republikách jako je například Ukrajina nebo Kazachstán.

Historie Yandexu

Základy Yandexu je možné vystopovat až do konce 80. let, kdy zakladatelé Arkadij Volož a Ilja Segalovič s Arkadije Borovským ve společnosti Arkadia začali vyvíjet vyhledávací algoritmy. V roce 1993 se objevil název Yandex což znamená Yet another Indexer a v roce 1997 byl spuštěn vyhledávač na doméně yandex.ru.

Hned v roce 1998 byla spuštěna kontextová reklama, která byla v roce 2000 zásadně vylepšena systémem Yandex.Direct (konkurence AdWords) a už v roce 2002 se stal Yandex výdělečným. Díky tomu už v roce  2005 otevřeli zastoupení na Ukrajině a spouští aktualizaci Poltava zaměřenou právě na uživatele na Ukrajině..

Rokem 2008 startuje období zájmu o webovou analytiku, díky tomu v roce 2011 mohli spustit Yandex metrika, konkurenci Google Analytics.

V roce  2009 Yandex přichází ze zásadním zlepšením vyhledávacích algoritmu pod názvem MatrixNet, aby v roce 2014 přišel s odvážnou změnou a to vyloučením příchozích odkazů z hodnocení stránek. V roce 2010 spouští i vyhledávání v angličtině.

Rok 2011 je důležitý z obchodního hlediska Yandex vstupuje na burzu a expanduje na zahraniční trhy, konkrétně do Turecka.

v roce 2012 spouští vlastní prohlížeč, aby byl se v roce 2015 Yandex stal plnohodnotným portálem s novinkami, e-mail (Yandex amil), analytickým nástrojem (Yandex metrika), prohlížečem (Yandex Browser), doprovodnými službami (Yandex Money, Yandex Maps, Yandex translate, Yandex Slovari) a vyhledávačem (Yandex, Yandex Video).

Seznam všech služeb Yandexu

Nemůžeme si nevšimnout, že cesta českého Seznamu a Yandexu je v mnohém podobná a možná i proto Seznam a Yandex spolupracují.

Yandex

Yandex má rozhodně solidně našlápnuto (roste o cca 30% ročně) a spekuluje se i o tom, zda po vlně akvizicí, které Yandex poslední dobou řeší bude i nějaká užší spolupráce se Seznamem.

Samozřejmě velkým problémem pro Yandex jsou sankce kvůli ruské okupaci Ukrajiny. Yandex jde ruské vládě na ruku, takže se dá očekávat že mezinárodní sankce budou mít dopad i na tento gigant a uvidíme kam se tento ruský gigant bude v dalších letech vyvíjet.

3957

Většinou na českém internetu vyhledáváme pouze pomocí vyhledávače Google nebo Seznam. Svět internetových vyhledávačů je ale mnohem rozmanitější a zajímavější. Pojďme se na jednotlivé vyhledávače podívat detailněji.

Co je to vyhledávač

Anglická Wikipedie nám napovídá, že se jedná o „software system that is designed to search for information on the World Wide Web“. Tedy jakýkoliv program, který umí hledat na internetu. Takže to neplatí pouze na vyhledávače typu Seznam.cz nebo Google , ale i pro YouTube, Facebook, Twitter nebo české katalogy Firmy.cz a Najisto.cz a mnohé další.

Předchůdci Google

Ačkoliv je Google rozhodně největší, není to rozhodně nejstarší. Jeho start v roce 1996 jako vědecký projekt pánů Pagea a Brina byl až po několika úspěšných projektech internetových vyhledávačů ať už budeme zmiňovat Altavistu z ledna 1994 nebo Yahoo z dubna 1994.

Většina těchto pravyhledávačů už ale neexistuje, přiznejme si, že už nikdo z nás nezná jména jako je Excite, Lycos, Infoseek, Hotbot nebo Ask,

Google

Původně se Google jmenoval BackRub, ale v roce 1997 ho autoři přejmenovali na Google, hříčka se slovem „googol“, matematickým výrazem pro číslo znázorněné číslicí 1 a 100 nulami. Tento výraz odráží jejich cíl uspořádat zdánlivě nekonečné množství informací na webu. Už v roce 1998 byl Google zařazen mezi 100 nejprospěšnějších webů na světě a v roce 2000 už spouští 10 jazykových verzí.

Poté už Google nelze zastavit, spouští AdWords, vyhledávání v obrázcích, zprývy Google nebo nákupy Google (původně pod názvem Froogle). V roce 2005 Google spouští personalizované vyhledávání a Google mapy, a kupuje Urchin, ze kterého se stávají tolik oblíbené Google Analytics. A toto strhující tempo můžeme vidět až do dnešního dne.

Google měl v roce 2010 zisk 29,3 miliard amerických dollarů. Ačkoliv je nejznámější jako vyhledávač, 97% jeho zisků plyne z reklamy.

Pouze v 5 zemích na celém světě nemá Google jendoznačně majoritní podíl. A jednou z těch zemí byla i Česká republika.

Seznam.cz

Je překvapující, že i český Seznam.cz startoval v roce 1996. Ovšem tenkrát byl pouhým katalogem internetových stránek. V roce 1997 ale spustili první české fulltextové vyhledávání, které mělo tehdy v indexu nevídaných 1,2 miliónů stránek. Ale zatím vyhledával vždy pomocí jiných technologií jako Empyreum, Google, poté Jyxo, až nakonec dospěl k rozhodnutí, že ho externí dodavatelé příliš technologicky omezují. Proto Seznam.cz spustil 15. března vlastní vyhledávání. Začala tak dlouhá cesta vyvíjení produktu, který stále čelí konkurenci i na globální úrovni.

Situace se mu řádně zkomplikovala vstupem Google na český trh v roce 2006, od té doby Seznam v souboji s tímto gigantem stále ztrácí a k dnešnímu dni podle neoficiálních čísel už Seznam ve vyhledávání ztratil majoritní podíl.

O dalších vyhledávačích, které v Česku moc neznáme si povíme zase příště.

1969

Jako SEO konzultant SEO miluju a nejraději bych pomáhal všem klientům a realizoval ho na všech webech.
Ale to nejde, protože v některých případech by to postrádalo jakýkoliv smysl.
Ano, jsou případy, kdy se SEO nemá cenu ztrácet čas.

Nemáte obsah

Pokud máte web s jednotkami stránek, pak nemáte šanci přivádět konvertující návštěvnost. Na základě analýzy klíčových slov často zjistíte stovky nebo tisíce relevantních frází a ty nemáte v případě takto malého webu kam umístit. Pokud to nechcete změnit a web zásadně rozšířit, zvažte jestli SEO vůbec dává smysl. Většinou nedává.

Máte příliš unikátní produkt

Pokud prodáváte nebo poskytujete něco, co je příliš unikátní, poskytujete to pouze vy a máte unikátní název – pak SEO nepotřebujete. Po zadání tohoto unikátního názvu se každý dostane stejně k vám na web tak jako tak.

Nikoho nezajímáte

Je to smutné, ale občas je tomu tak. Nízké nebo nulové hodnoty hledanosti pro vás důležitých frází signalizují, že téma, které prezentujete, je pro lidi nezajímavé. Zvolte jinou metodu propagace než je SEO. A pak, po čase – až zvednete zájem, se k SEO vraťte.

Máte příliš silnou značku

Googlujete, luxujete, pijete Coca-Colu nebo kupujete produkty Apple? To jsou natolik silné značky, že zájemce o služby a produkty těchto značek nehledají přes non-brandové fráze (neobsahující značku), ale hledají přímo značku. Nechtějí použít nějaký vyhledávač, chtějí Google. Nechtějí pít nějakou limonádu, chtějí Coca-Colu. I v tomto případě SEO postrádá smysl.

Nemáte žádnou strategii

Kvalitně realizované SEO je o dobré přípravě. Je to jako maratón, na který nemůžete vyběhnout jen tak bez přípravy – po pár kilometrech byste zkolabovali. Musíte se připravovat, analyzovat a připravovat strategii. Základem webu úspěšného v SEO jsou hodiny, desítky hodin přípravných prací. Definice cílových skupin, persón, analýza konkurence, analýza klíčových slov, návrh informační architektury nebo tvorba drátového modelu. To všechno jsou věci, které vám spoluvytváří finální strategii. Dělat SEO bez strategie je jako střílet v lese po zajících se zavázanýma očima. Ano, někdy se vám, náhodou, může stát, že něco trefíte. Ale bude to spíš náhoda než úmysl. A o návratnosti investic si můžete nechat leda zdát.

Neměříte

Pokud někdo neměří, nemůže ani vyhodnocovat a už vůbec na základě výsledků měnit a vylaďovat web. Nedokáže ani měřit výsledky SEO. A flexibilní přizpůsobování webu a vyhodnocování chování návštěvníků je pro SEO esenciální. Pokud neměříte nebo měříte a na základě měření nechcete měnit web – nedělejte SEO. Je to ztráta času.

Nemáte čas ani peníze

SEO můžete dělat dvěma způsoby. Nemáte peníze, ale máte čas. Každý z vás se může naučit to, co jsem se naučil já za posledních 7 let své praxe. Nemám zvláštní školu, nemám zvláštní know-how. Jen jsem prostě hodně chtěl dělat SEO. Ano, bude to bolet, budete dělat chyby, ale z nich se hodně naučíte a vaše weby pak porostou a budou generovat množství relevantní návštěvnosti z přirozeného hledání.
Nebo si zaplatíte nezávislého odborníka, jako jsem já či agenturu jako je H1.cz. Bude vás to stát výrazně méně času a výrazně více peněz, ale výsledek bude v nepoměrně kratší době zhruba stejný. Jen vás to bude něco stát. Nicméně současné SEO už nemůže fungovat bez proaktivní spolupráce s klientem, tedy s vámi. Pokud vaše agentura nebo freelancer po vás nic nechce, něco bude hodně špatně.
Nejhorší kombinací je, když nemáte ani čas ani peníze. Neexistují zázračná SEO řešení za almužnu dodavateli, neexistují ani zázračné SEO nástroje, které vám jedním klikem SEO zapnou. V této situaci se SEO nevěnujte … možná se raději nevěnujte žádné formě marketingu …. a podnikání.

exit250

Ale většinou to tak není

Tyto příklady, které jsem zmínil, nejsou tak časté.
Pro většinu webů SEO stále dává smysl a smysl bude dávat.
SEO neumírá a nikdy neumře, přesněji – neumře, dokud lidé budou hledat.
A tedy bude co optimalizovat.

PAVEL UNGR, SEO konzultant, www.pavelungr.cz

RANDOM POSTS

1685
Kde se sdružují firmy pro které není cizí slovo Zero Waste? Ekologická řešení? Řešení pro zamezení chudoby atd. ? V ČR existuje asociace CSR,...